Estamos viviendo la era digital y cada día nos damos cuenta que hay nuevas herramientas, plataformas y formatos para vender y promocionar cualquier producto o servicio. Con la última crisis sanitaria el mundo dio un giro y estableció un punto de partida en el que ya no hay retorno. Las empresas que no habían invertido en medios digitales, empezaron a hacerlo, y también empezaron a notar los frutos. Lamentablemente, aquellos que no inviertan en el mundo digital van a quedar obsoletas.
Uno de los medios que está experimentando crecimiento durante la última década son los podcast. Muchas más industrias y empresas cada día ven en el podcasting una oportunidad de acercarse a los clientes. El podcasting conecta con los oyentes de una forma parecida a la radio, pero en este caso hay una ventaja por encima de este medio y es la portabilidad y la posibilidad de poder escuchar un podcast en el momento que se disponga hacerlo. Al fin y al cabo, este material está colgado en internet para siempre (o por lo menos hasta que lo quiera el anfitrión).
La mayoría de las personas perciben el mercado de los vinos como algo inalcanzable, algo muy sofisticado de lo que no entienden, aunque muchos desearían entender. El podcasting es una manera de conectar con el público objetivo y conseguir esa cercanía y confianza que necesitan muchas personas para dar los primeros pasos, pero también para mantener el contacto con los conocedores y crear o consolidar autoridad de marca.
El mundo digital cada vez se hace más grande
Es por ello por lo que, si te dedicas al mercado vinícola y no estás en los medios digitales, te estás perdiendo una gran oportunidad como marca. Con el podcasting y la era digital puedes hacer de tus oyentes clientes más activos, que interactúen con tu contenido y se sientan más identificados con lo que tienes para ofrecerles.
No es un secreto que, en la cultura del vino, pueden tener lugar disquisiciones y charlas sobre una determinada botella mientras se visita una bodega y que ese diálogo es parte de la experiencia de compra. Este elemento tan relevante puede ser imitado o recreado en podcast.
El mundo digital te da la oportunidad de personalizar tus productos y servicios acorde a las características de los diferentes segmentos del mercado. Esto lo puedes hacer con otros medios, pero a través de los medios digitales puedes llegar a más gente y llegar a quien quieres de manera más rápida.
Para eso deberías estudiar el comportamiento de tus clientes y segmentarlos y de esta manera orientar tu contenido a grupos concretos.
Consejos para orientar podcast al mercado vinícola
Te podemos dar algunos consejos para que, con el podcasting, puedas orientar tus ventas en el mercado vinícola:
- Recuerda que, si quieres conquistar a tu audiencia, deberías hablarles de experiencias o hacerlos experimentarlas. Genera, a través del podcast, historias que conecten con los oyentes, aprovecha al máximo las herramientas auditivas para hacer llegar tu mensaje de manera correcta.
- No subestimes a los oyentes. Genérales contenido de valor y verás los frutos de manera inmediata, o por lo menos hasta que se viralice. Lo bueno siempre será apreciado y valorado, tarde o temprano.
- Aprovecha las herramientas del podcast para humanizar tu producto, permítele a tus oyentes conectar contigo y tus vinos y dales la oportunidad de hacerte llegar sus opiniones, articulando tu podcast con las redes sociales de tu marca y otros medios interactivos.
- Usa esta oportunidad para hacer networking. Hoy, más que nunca, con el movimiento y el contacto físico limitado, una entrevista de podcast puede ser una gran oportunidad para conectar con otras personas de la industria.
Algunos podcasts para cultivar ideas e inspirarte:
A continuación, te daremos algunos podcasts para que les prestes atención y puede que te den una idea de por dónde comenzar.
- Hablemos de vino con Pamela Casanova: Este es un lugar exclusivo para hablar de vino. La anfitriona es la marca, personaliza su propia empresa y a través de su podcast conecta con sus oyentes de manera directa.
- VINO PARA CAMALEONES: Como algunas reseñas lo describen, ‘este podcast vino a desmitificar todo el esnobismo que por años ha identificado al mundo del vino’. La idea detrás de este programa es que todo podemos tomar vino y todos podemos aprender. De manera desenfada podrás darte cuenta de eso en este podcast.
- ESTAMOS CAMOTES- CHEF MODE MEDIA: podrás con este podcast enterarte de lo último en el mundo culinario. De nuevo, experimentando un acercamiento al mundo de los sabores y los aromas.
- El Gourmet: 20 años siendo parte de tu vida: otro ejemplo de acercamientos al mundo culinario a través de todas las herramientas inagotables que aporta el podcasting y un podcast corporativo de una renombrada empresa de comunicación en gastronomía.
Después de saber todo esto, ¿te animas a entrar en el mundo del podcasting?
Artículo escrito por Ana Inés Rodríguez – PodcastyRadio.es